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編者按：“十二五”期間，部分城市的會展業單獨制定了“五年規劃”，中國會展業有了質的提升。十七大明確指出，發展現代服務業，提高服務業比重和水平。與此同時，國家提出了要大力扶持創意文化產業的發展，這意味著中國會展業將有更好的發展機遇和前景。隨著會議業的快速發展，其增長勢頭已經超過展覽業，從而引發了會展市場格局的轉變。業內專家預測，未來幾年，中國會議業市場將備受矚目。根據國際大會及會議協會（ICCA）的調查顯示，從全球的趨勢看，大型會議的數量將呈現一個波浪式的增長。隨著市場的細分，高端會獎旅游也顯現出樂觀
編者按：“十二五”期間，部分城市的會展業單獨制定了 “五年規劃”，中國會展業有了質的提升。十七大明確指出，發展現代服務業，提高服務業比重和水平。與此同時，國家提出了要大力扶持創意文化產業的發展，這意味著中國會展業將有更好的發展機遇和前景。
隨著會議業的快速發展，其增長勢頭已經超過展覽業，從而引發了會展市場格局的轉變。業內專家預測，未來幾年，中國會議業市場將備受矚目。根據國際大會及會議協會（ICCA）的調查顯示，從全球的趨勢看，大型會議的數量將呈現一個波浪式的增長。隨著市場的細分，高端會獎旅游也顯現出樂觀的發展前景。21世紀，亞洲經濟的崛起，使得亞洲會展業在全球的地位不斷上升，目前約占到全球會展市場份額的18%，這其中，中國貢獻最大。
2011年是不平靜的一年，歐債危機給全球經濟再度帶來衰退的陰影，但中國會展業卻成為局部的亮點。
中國會展業正在成為國際矚目的焦點，地位也獲得了提升。今年6月，國際展覽業協會（UFI）在比利時根特召開執行委員會和董事會會議，國際展覽業協會董事會一致通過了下一屆UFI主席團的提名任命，來自中國上海的陳先進被任命為繼任主席。并將在2012年11月召開的第79屆UFI大會上自動成為2012年至2013年度UFI主席。
中國會展硬件設施建設的升級，令國際展覽大鱷有了危機感。今年初，商務部與上海市政府投資230億元的國家會展中心項目，落戶上海虹橋。據了解，此項目規劃建筑面積約120萬平方米，由展覽場館、綜合配套設施和后勤保障設施組成。其中展館展覽面積約50萬平方米，建成后將是目前世界上規模最大、水平最高的國際會展中心。這將令漢諾威展覽公司失去其在展出面積上的領頭羊地位。另一個大型展館——重慶國際博覽中心目前也在緊鑼密鼓地建設，建成后將成為中國西部最大的展館。
2011年，會議業的快速增長成為會展業的最大看點。根據首次發布的《中國會議藍皮書》統計表明，我國每年舉辦會議高達幾千萬個，參加會議人數上億之多，年均增長20%。《中國會議藍皮書》顯示，承辦國際會議排名前6位的城市分別是北京、上海、成都、南京、杭州、大連。
在會展市場逐步細分下，高端會獎旅游的發展也日益強勁，每年以20%的速度增長。據今年11月舉行的中國商務旅行論壇發布的最新的中國商務旅行情況年度調查報告，在新市場業務拓展等需求的推動下，今年國內企業的差旅預算繼續維持上升勢頭，同比增長達到6%。商務旅行帶來了龐大的消費市場，日益成為旅游業未來重要的發展方向。
會議業迎來機遇期
“我不在中國開會，就是在去中國開會的路上。”這句中國網民“義務”為外國政要和商務人士量身創作的口號，勾畫出了中國會議市場的繁榮景象。
根據北京市統計局的統計，2010年北京共舉辦了256771個會議，其中國際會議5912個，另外還有5586個獎勵旅游項目和1196個展覽，創造了172億元的直接收入。
業內人士認為，中國會議業是一個“紅海”，競爭越來越激烈。該人士表示，會議業這片“紅海”，用“越來越紅”形容也不為過。
據國家會議中心總經理劉海瑩在某論壇上透露，截至今年11月底，國家會議中心共接待了1220個各類會議和活動，其中千人以上的大型國際會議比例為12%，去年6月接待的世界心臟病學大會，參會人數達到10245人，是我國舉辦的規模最大的國際學術會議。據其介紹，明年國家會議中心將承接會議130多個，展覽50多場。從目前的簽約情況看，明年會展項目將為國家會議中心帶來2億多元的收入。
今年12月初，國家會議中心與中國國際航空公司（以下簡稱國航）簽訂戰略合作伙伴協議，按照雙方協議，國家會議中心和國航將發揮各自優勢，攜手向國際會議和展覽主辦方、中介機構、國際媒體及全球市場進行推廣和宣傳，為北京爭取更多申辦國際會議和展覽項目的機會。
劉海瑩表示，與國航的戰略合作，對國家會議中心開拓全球會議和展覽市場有重要的意義，他同時希望借助雙方的影響力，向全球推廣北京國際會展目的地的形象。
為了加速高端會議的發展，上海市旅游局連續5年聘請了61名“上海會議大使”，截至今年，上海會議大使的總人數已經達到71名。據了解，“上海會議大使”將在各自專業領域發出聲音，爭取更多高端會議到上海舉辦。前5年61位上海會議大使，共幫助上海成功申辦了10幾個千人以上大會、20余個大中型國際會議、上百個中小型研討會，極大地促進了上海入境旅游市場的發展。
為保持可持續發展，上海市旅游局還嘗試借助各行各業專家學者的影響力，為上海贏得舉辦大型國際性會議的機會。據介紹，每一場國際會議都會給上海的旅游業帶來巨大收益。
據統計，上海2010年共舉辦了81個國際協會會議，比2009年增加了23個。上海舉辦國際協會會議的世界排名已經從2005年的第37名上升到2010年的21名。
在二線會展城市中，成都和杭州的會展業備受關注，近年來，成都和杭州相繼提出了打造會議目的地的新目標，更是引起了業界的關注。成都博覽局局長陳琳表示，在國家政策利好因素的影響下，會議業的作用將會得到更好的發揮，作為與文化產業緊密相連的會議業，也將迎來大繁榮、大發展的歷史機遇和發展環境。
據了解，近幾年來，杭州市政府出臺了一系列促進會議獎勵旅游業發展的政策，創造了良好的環境，同時也積極鼓勵國內外中介機構到杭州旅游。
博鰲亞洲論壇已經成為中國知名的會議品牌，今年適逢該論壇10周年，下半年分別在澳大利亞珀斯和法國巴黎召開了博鰲論壇擴大會議。博鰲亞洲論壇秘書長周文重指出，在世界各地舉辦專題會議，有助于擴大論壇全球影響力，是論壇“走出去”的重要舉措之一。
劉海瑩指出，想進一步推動中國會議業發展，專業化是其發展壯大的必由之路。
推進會展 業成熟進程
2011年年末，商務部出臺了《關于“十二五”期間促進會展業發展的指導意見》（以下簡稱《意見》），《意見》指出，會展業是現代服務業的重要組成部分，影響面廣、關聯度高、發展潛力大，在推動產業結構調整、加快轉變經濟發展方式中的重要作用日益凸顯。必須從科學發展觀的戰略高度，認識發展會展業的重要性，把其作為一項長期任務抓緊抓好。
《意見》明確，將通過市場篩選、專業評審，抓大放小、扶優選強、突出重點，做大做強幾個綜合性龍頭展會，搞好搞活若干個區域性重點展會，做精做實一批專業品牌展會，培育幾個有一定影響力的境外展會，打造若干展覽中心城市和核心展館，造就一批大型辦展實體和人才隊伍，形成與國際水平接軌，服務體系完備、服務品質優良、市場競爭有序、專業化程度高的會展業發展格局。
《意見》提出，“十二五”時期，會展業工作的基本原則是以“整合資源、錯位發展、提高質量、調控總量”為宗旨，統籌規劃、規范市場、引導促進。要加強科學布局和結構調整，加快市場化和產業化進程，著力扶持品牌會展業發展。要引導各類會展主體協調發展，推動構建服務體系，著力培育市場和優化服務。要夯實行業發展基礎，構建行業標準體系，健全統計制度，建立信息發布平臺，穩步推進行業信用體系建設。要加強對外交流合作，積極開拓國際市場。
《意見》要求各地會展業務主管部門要根據當地經濟發展和產業特點等，制定符合本地會展業實際的發展規劃，建立工作協作機制，明確職責、落實任務，出臺政策措施，提供保障與服務，促進當地會展業又好又快發展。
這是我國會展行業發展的第一個中長期指導性文件。
今年12月上旬，中華會展精英女性俱樂部2011年年會，首次發布了《會展業全面推進精準化服務倡議書》（以下簡稱《倡議書》）。該《倡議書》指出，精準化是一種理念、一種文化。精準不僅體現了專業精神，更是核心競爭力。《倡議書》同時還指出，實施精準化服務，會展組織者應制定明確的目標，并能準確地命中與會客商的個性化和關鍵需求。
《倡議書》最后指出，中華會展精英女性未來在會展活動組織中，將以高品質的精準化服務打造品牌、贏得市場，并積極實踐和推廣適合中國會展業的“精準化服務標準”，推動中國會展業與國際精準化會展服務接軌，讓中國會展品牌走向世界。
據記者從有關方面了解到，《上海市展覽業管理辦法》有望列入上海市法制辦2012年立法修訂計劃。
會展企業上市提上日程
2011年，由于會展市場競爭日趨激烈，民營會展企業進入資本運作階段。
一直以來，政府主導型展會占市場主導地位。繼前幾年國際展覽大鱷在中國會展市場掀起資本運作浪潮后，中國民營會展企業也開始了資本運作的戰略布局。
業內專家指出，當展覽市場的發展逐步趨于成熟，所有行業的展會都已被細分，沒有了再細分的空間，并購成為中國會展業發展的必然趨勢。
今年6月底，第13屆上海國際機床展覽會（以下簡稱上海機床展）在上海新國際博覽中心舉辦，本屆上海機床展是大連北方國際展覽股份有限公司（以下簡稱大連北展）并購重組上海東博展覽有限公司（以下簡稱上海東博）后首次舉辦的展會。這是國內首個二線城市民營會展企業并購一線城市會展企業的展覽項目。目前，上海機床展的規模在國內排名前三位，在長三角區域亦是知名品牌展會。
日前，大連北展董事長李瓊接受本報記者采訪時表示，收購展會項目，不僅是掌握展會的主辦權，更重要的是掌握展會的有效信息資源。
據了解，并購后，大連北展向原上海機床展涉及的有關方面定向增發了合計不超過30%（含30%）的股份。根據雙方的協議，大連北展并購重組上海東博后，由大連北展在上海設立新公司——上海東博文化發展有限公司，并擁有上海東博100%的股權，上海東博文化發展有限公司成為今后運營上海機床展的主體。
業內人士認為，大連北展對上海東博的并購重組是中國會展發展模式的一種創新。
根據大連北展上市計劃，2012年，將在國內并購1至2個品牌展覽項目，與此同時，還要對海外展覽項目進行考察和評估。2013年，實現主板上市已成為其奮斗目標，而與上海東博的并購重組是大連北展為上市邁出的第一步。
業內專家表示，盡管中國會展業尚顯稚嫩，但正面臨著蛻變的契機，當世界目光聚焦中國城市，也意味著更多的會展資源將匯聚中國。中國將繼續成為世界會展業追捧的市場，而國內會展市場的“大洗牌”，已經隨著資本運作的到來而到來了。
另一家謀求上市的是浙江中博展覽股份有限公司（以下簡稱中博展覽）。據知情人士透露， 中博展覽的目標是打造中國最具影響力的會展業航母，并成為中國會展行業的創新者。
談到會展企業的上市目標，還要追溯到2003年在人民大會堂舉辦的中國會展經濟論壇，在該論壇上，業界就探討過資本運作的話題。
“十二五”開局以來，一些省市也舉起了包裝會展企業上市的大旗，令會展企業上市再度成為備受業界關注的話題。
山東省會展業協會有關負責人表示，在“十二五”期間，山東省將實現省內會展企業創業板上市零的突破。近日，在常州舉辦的2011國際展示設計創意論壇期間，有關業內人士表示，希望常州靈通能成為當地會展業第一家上市公司。
據了解，在與京滬兩地的競爭中，廣州已感受到了不小的壓力。為了在新一輪競爭中贏得機遇，廣州有意包裝一兩家優質會展集團上市，并在資金上給予支持。
高端會獎旅游受到企業青睞
會獎旅游作為旅游業的高端產品，正受到各地政府的重視，打造國際會獎旅游目的地城市并為會獎旅游活動提供高水平的服務，成為很多城市努力的目標。根據有關統計顯示，2011年會獎旅游的規模最少增長20%。
商務會獎旅游作為旅游行業中快速增長的一個細分市場，被國際上稱作MICE，即meeting（會議）、incentive（獎勵旅游）、convention（大會）、exhibition（展覽）的縮寫，正越來越被中國企業的員工所看重，但國內更多將其分為會議、展覽、培訓、獎勵四大部分。
2011年中國MICE呈現出新特點：小眾目的地成首選、員工獎勵旅游比重加大。據業內人士介紹，近年來，在各大會獎旅游案例中，企業越來越多的推行獎勵優秀員工和企業內部的大客戶的獎勵旅游。該人士表示，獎勵旅游能很好地增加企業凝聚力，所以受到越來越多企業的重視。
隨著2008年北京奧運會、2010年中國上海世博會、2010年廣州亞洲運動會的舉辦，會獎旅游成為我國重要旅游產業板塊，產業規模逐漸壯大。
中青旅（北京）國際會議展覽有限公司總裁袁浩在接受媒體采訪時曾表示，會獎旅游從中國目前國家的經濟發展水平來看，不能說是初級階段，但是屬于成長階段和發展階段，這是一個完全新興的行業，從政府、到行業到企業，都在關注這個行業的發展。
袁浩表示，“十二五”期間會獎旅游業的發展，應以市場化的運作方式，充分發揮市場和自身的調節作用。比如會獎旅游現在之所以有這么旺盛的市場，這么旺盛的需求，就是細分市場自身需求發展的一個結果。如，現在市場上有越來越多的會獎旅游的專業企業，也是因為這個市場有需求，導致了市場的服務主體越來越多。
據了解，中國旅行社行業協會申請成立了會獎專業委員會，目的就是把國內的行業企業組織起來，大家共同去探討研究這個市場，研究行業的發展，提升服務水平。包括在市場不斷變化的過程中，調整會獎旅游的發展方向。
中國高端會獎旅游的發展，也引起了國際相關機構的關注。據記者了解，北京獲得2012年國際獎勵旅游協會（SITE）全球年會的主辦權。據知情人士介紹，SITE是一個非營利國際性協會，在全世界擁有2000多名會員，匯聚了全球獎勵旅游行業的精英和專業工作者。SITE年會每年舉辦一次，并在世界各地輪流舉辦。由于SITE在獎勵旅游行業中的專業性及行業影響力，每次年會的舉辦都給會議舉辦地帶來了積極的影響，不但提升了會議舉辦地在國際旅游業界的知名度，同時也促進了當地會議獎勵旅游從業者與國際同行的交流，帶來了許多潛在的商機。因此，SITE全球年會成為SITE會員們爭相申辦的目標。
上述人士表示，隨著中國經濟趨穩，中國將成為國際會展業矚目的重要市場，中國會展市場格局正在發生改變，中國的會展業從業者們要把握良機，提升自身的優勢。
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經營許可證：L-HUN-GJ08019 
