.張家界搭上“阿凡達號”順風車

.......................... 每經實習記者陶斯然發自上海

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.... 如同《指環王》帶火了新西蘭的旅游一樣，《阿凡達》火了，瞄上它的旅游主題的人也多了。

近日鬧得沸沸揚揚的張家界乾坤柱（又名“南天一柱”）更名風波還沒有平息，由于《阿凡達》導演卡梅隆說過“靈感來自黃山”，黃山也將推出“阿凡達之旅”，欲分主題旅游的一杯羹。

.... 值得關注的是，背靠上市公司黃山旅游[20.49 0.54%]（600054，SH）的黃山景區從今年1月初開始就針對《阿凡達》場景展開了相關營銷。

.... 昨日（1月28日），本報關于張家界乾坤柱改名風波的報道見報后，風波幕后的“大鱷”推手葉文志接受了《每日經濟新聞》記者的采訪。盡管他表示乾坤柱改名并非自己策劃，但對于張家界策劃“阿凡達”旅游，他也提出了自己的看法。

... 在張家界乾坤柱改名風波之后，黃山管委會宣傳部負責人程主任也于昨日接受了《每日經濟新聞》記者采訪，表示有關黃山“阿凡達”題材的宣傳和商業運作，正在有條不紊地展開，但對于其競爭對手張家界近期的表現，該主任拒絕發表任何言論。

黃山擬聯系卡梅隆

.... “對于張家界的舉動，我們沒有什么好回答的。”黃山管委會程主任昨日（1月28日）表示，“黃山有關《阿凡達》的主題旅游計劃，正在有條不紊地進行。”

... 自《阿凡達》上市之后，有關張家界、黃山誰更像電影中的潘多拉的爭論一直不絕于耳。1月15日，張家界宣布將其景點“乾坤柱”改名為“哈利路亞山”，將這種爭論引向了高峰，外界由此也給予了張家界更多的關注。

... 對此，程主任認為黃山有足夠的理由相信，黃山才是電影《阿凡達》的靈感之源。

... 程主任的信心來自于《阿凡達》導演卡梅隆的一段采訪。“我們只是把黃山抬到了空中而已。雖然我沒去過，但是拍完電影我覺得我去過了，身臨其境。”在《阿凡達》的中國看片會上，卡梅隆曾如此對公眾表示。

此前，《阿凡達》制片人蘭道也曾透露，當時他們派了劇組人員專門來到中國采景，拍照片，回去再做成動畫。

“導演都這么說了，那肯定是黃山激發了他們的創造靈感。而且當時他們的工作人員確實來了黃山，拍了很多照片。”程主任認為，黃山既是世界自然遺產又是世界文化遺產，有著極高的知名度，卡梅隆是在通過黃山來向中國觀眾推介《阿凡達》。“因此，我們推出‘阿凡達’系列的旅游活動，也是希望通過《阿凡達》向世界宣傳黃山，提高黃山的知名度。”

... 同時，程主任還向記者透露，目前黃山旅游也正在籌備聯系卡梅隆，并且展開相應的互動，不過對于具體的內容，程主任表示，“目前都還處在設想階段。”

黃山旅游已展開相關營銷

.... 盡管黃山與張家界的爭論還未結束，但雙方最終的較量還將回到商業運作之中。

... “在影院，看科幻的哈利路亞山；在黃山，看真實的哈利路亞山。”程主任告訴記者，“這是我們最新的宣傳口號，我們也將以此口號出發，發展黃山‘阿凡達’旅游。”

.... 相比張家界，黃山旅游的商業運作似乎更早就已經開始了。據程主任介紹，早在1月8日，黃山旅游發展有限公司就推出了兩項“阿凡達”主題的活動：“感受《阿凡達》里的仙山——莘莘學子黃山探秘萬人行”和“感受《阿凡達》里的仙山——黃山探秘旅游直通車”。以優惠和打折的方式，吸引游客前來黃山參觀。

同時，黃山旅游還根據電影，推出了兩條“阿凡達”路線，“我們的西海大峽谷和始信峰是被認為很像《阿凡達》電影中的兩個地方，因此，我們也推出了特別的線路以滿足游客的需要。”

.... 程主任所在的管委會是黃山旅游的控股單位，作為一家上市公司，黃山旅游有著豐富的商業運作經驗。

相比之下，張家界雖然近期借“更名風波”在宣傳上聲勢奪人，但實際的商業運作可能沒有那么迅速。

據了解，張家界國家森林公園擁有張家界著名景區袁家界、金鞭溪、天子山的實際經營權，也是本次改名風波主角“乾坤柱”的經營所有者。昨日（1月28日）記者致電該公司相關人員，該工作人員卻告訴記者，目前還沒有相關的商業計劃。

... 不過，張家界方面有關人士稱，實際上《阿凡達》不是只在黃山取景，而是兩個地方都去過。

因為改名風波而大紅大紫的“乾坤柱”，其實為景區袁家界中的一處風景，因不具備獨特性，有關人士認為對景區整體的經營拉動不大。

... 截至昨日（1月28日）統計，黃山旅游1月份游客人次較往年劇增，甚至要高于有一個春節黃金周的去年同期。

“更名”幕后推手現身

... 此前本報報道“乾坤柱”改名風波的背后或存在幕后推手，所有的跡象都直指旅游業“鬼才炒家”葉文志。昨日（1月28日），葉文智表示事情與他沒有直接關系，而出自其公司員工之手。但對于張家界策劃“阿凡達”旅游，他提出了自己的看法。

... 葉文智表示，“‘改名’一事出自我們公司的員工——鄧道理之手，不過從一開始我就對此舉保留自己的看法。”

... “《阿凡達》這部電影里，肯定有張家界的痕跡，因為當初卡梅隆的工作人員曾在湖南大學教授的陪同下前來取景。”不過，葉文智并不認同《阿凡達》的改名事件。“張家界和《阿凡達》的共同點不是景色相同。而是其精神內涵即和平、自然、安定、和諧的生活狀態是相同的，所以，應該從這個角度來進行推廣和策劃。”當記者詢問葉文志會如何策劃時，葉文智則表示沒有細想過。

... 據了解，策劃本次改名事件的鄧道理，是葉文智旗下黃龍洞股份有限公司的宣傳專干，也是他的得力助手。

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乾坤柱更名ST張家界[6.58 3.62%]受益有限

.... 每經記者黃志偉發自北京

... 1月24日，張家界旅游開發股份有限公司（簡稱ST張家界，000430，SZ）發布業績虧損預告，將2009年虧損額由此前預計的2000萬元，調整為4000萬~5000萬元。

.... 在連虧兩年之后，若2010年繼續虧損，ST張家界將被迫退市。搭上《阿凡達》順風車的張家界景區，在吸引眼球的同時，是否也能給ST張家界帶來福音呢？

.... ST張家界的董秘王安祺表示，該公司在張家界地區的主要景點為張家界市、十里畫廊和寶峰湖，并不包括南天一柱景區。

.... 張家界中國旅行社工作人員蘇小姐告訴《每日經濟新聞》記者，十里畫廊和南天一柱屬于張家界國家森林公園大景區的景點，由大景區統一售票，并不單獨對外。大景區門票銷售增加后，上市公司或能從中受益。

.... 去年12月21日成立的“張家界市旅游協會阿凡達主題游綜合事務辦公室”（以下簡稱阿辦）負責人鄧道理對《每日經濟新聞》記者表示，他們即將推出的“張家界——阿凡達之旅”將包括黃龍洞、天子山、武陵源等大景區。

.... 據悉，ST張家界的主要景點十里畫廊和寶峰湖都將被包含在這個線路之內。

.... 此前，張家界景區在海外的知名度并不是很大，“改名”之舉或許有利于讓更多的海外旅客認識張家界。

... 鄧道理告訴《每日經濟新聞》記者，張家界的國外游客以前主要是來自韓國，2008年到2009年的經濟危機，讓韓國游客減少，張家界旅游受的影響也較大。如今，張家界正在開發更多的國際資源[0.47 -1.05%]。

鄧道理表示，借《阿凡達》熱映之勢，目前一些國際和港臺旅行社已經向顧客推薦張家界，很多臺灣游客已經因為《阿凡達》來到了張家界。

... 蘇小姐也表示，按常理，現在是張家界旅游的淡季，而因為《阿凡達》的緣故，現在游客比去年增加了20%以上。鄧道理給出的數據更為樂觀，黃龍洞的游客已經增加了三成以上，而武陵源國家森林公園的客流量至少增加了50%。

... 營銷專家李志起對《每日經濟新聞》記者表示，冬季是旅游的淡季，但借助《阿凡達》，張家界的旅游達到了很好的營銷效果。張家界處理得非常巧妙，以一種民間的方式去改名，有望打造一個春節旅游的小高潮。

.... 不過，國信證券旅游分析師廖緒發表示，ST張家界的景區都屬于邊遠景區，其酒店項目開業較早，設施比較落后，和新開張的酒店相比，競爭力不夠，游客的增加使該公司受益有限。其業績扭虧為盈的關鍵還是要看重組是否順利。

... 2009年9月，ST張家界發布重組方案，擬采用定向增發購買資產的方式購入張家界市易程天下環保客運100%股權和城建投。廖緒發表示，環保客運有限公司在游客運輸業務上擁有特許經營權，收益穩定，若運作順利，2010年有望小有盈利。

.... 王安祺表示，目前收購環保客運的項目運作十分順利。

.... 廣發證券旅游行業研究員王鼎對《每日經濟新聞》記者表示，炒作畢竟是短期行為，對上市公司的業績從長期來看，影響不會太大。