新聞標題是用以揭示、評價新聞內容的一段最簡短的文字，通常被用來指代整篇新聞，不僅要起到提示或評價新聞內容的作用，還要能夠吸引讀者作進一步閱讀，從而凸顯事件或新聞報道的宣傳效果。
　　在新聞采寫的過程中，作者往往會思考兩個最關鍵的問題，即“寫什么”、“怎么寫”。同樣，新聞標題的制作也面臨這樣的問題。對于編輯而言，拿到手上的稿件涉及的已經是經作者取舍后的素材，標題制作要做到內容準確、表達生動，就離不開對稿件素材的審讀和選擇。
　　這里，筆者結合自己的工作實際，來談一談新聞標題制作的選材。

善抓關鍵詞
　　在新聞標題的制作過程中，往往會讓人感到稿件素材不少、有效信息太多，以致于編輯工作陷入無從取舍、顧此失彼的窘境。其實，通過深入地審讀稿件內容，就不難發現，總有一些關鍵詞會從稿件中自覺“跳”出，讓標題制作的選材難題迎刃而解。比如，在編輯日常的時政新聞時，具體而客觀的六要素，就是很容易提取的關鍵詞。“何時何地何事……”即能把整篇稿件的內容準確無誤地概括出來，例如《深切悼念青海玉樹地震遇難同胞、國務院發布布告（引題）今日舉行全國哀悼活動（主題）》。
　　相對于略顯嚴肅的時政新聞，其它題材的新聞，在制作標題的過程中，就可以不囿于六要素的局限，而是什么字詞最能表達主題，這些字詞就可以是制作標題的關鍵詞。例如筆者在編輯一篇題為《江埡涌現“科技媳婦”》的基層稿件時，發現文章里有這樣的內容“自該鎮實施科技興鎮以來，像鄒新民一樣的‘女能人’不斷涌現，江埡媳婦勤學技術忙致富早已是‘美名在外’”，就感覺原標題太過平淡，而“科技媳婦”一詞又太過牽強，于是重新擬題：《科技興鎮催生200多名“女能人”（主題）江埡媳婦勤學技術忙致富（副題）》。顯然，這條標題僅提取了導語部分科技興鎮、“女能人” 、江埡媳婦等詞，既體現出了文中科技興農的主題，又展現出了農村婦女的新風貌，言簡意賅、主題鮮明。
　　標題制作中，關鍵詞的提取不必僅限于對常規要素的抓取，要善于圍繞稿件主題捕捉讀者最為關注的信息。因此，對內容的概括也不必面面俱到，往往可以從一個細節、一個側面來提請讀者注意，比如一個時間點、一個地點、一組頗為關鍵的數據等等。
　　筆者曾在一條稿件中發現這樣的句子：近年來，永定區農民專業合作社發展迅速，到目前為止，有各類農民專業合作社27個，成員9564人，帶動農戶27470人，實現總收入11317.37萬元，成了該區農業增效、農民增收的重要渠道。于是，筆者提取這組數字中較有意思的兩個數據：27個和2.7萬，擬寫了《27個合作社帶富2.7萬農家人》的主題。再例如：5月4日，五一小長假后首日，編輯編發的一條關于張家界旅游狀況的新聞稿件：《滾滾客流涌向武陵源（引題）三天接待客人19萬人次（主題）》，就直接把相關數字提到主題里，數據真實、直觀，令人一目了然。而《北正街維修工程月底完工》一題，則把市民最為關注的要素——完工時間提取了出來。

找準切入點
　　所謂切入點是指在判斷問題、提出問題、解決問題時，從什么角度、什么關節點切入，以達到更有利于認識問題和表述問題的目的。新聞標題制作中切入點的選擇已經涉及到“如何寫”的問題，所謂“就事制題”、“因文制題”，表明標題制作中切入點的選取同樣離不開選材，離不開對稿件主題的提煉。尋找恰當的切入點不同于對稿件已有關鍵詞的抓取，需要通過對稿件進行深入閱讀后，加入必要的對比、分析，然后對素材、觀點進行理性篩選。在這個過程中，編輯時常有必要把新聞事實進一步放在大時代、大市場、大行業、大背景下去思考、去發問，確定什么可以報，什么不可以報，從而使新聞標題更貼合事實、貼合實際、貼合輿論導向。
　　例如在《歐美高端酒店品牌進駐張家界（主題）武陵源國際度假酒店更名為張家界京武鉑爾曼酒店（副題）》這一標題中，主標題就準確地找準了“歐美高端品牌進駐”這一切入點，與張家界當前注重旅游產品品牌引進、品牌對接、“打造世界旅游精品”等主題契合，一下子就顯示出了稿件的深層次意義。
　　再如一篇原題為《我市兩彩民喜中“刮刮樂”大獎》的消息，無論是從標題還是稿件內容，都毫無新意。且由于作者對購彩者中獎經過細節描述過多，使整個稿件太過冗長，并無主題。筆者在仔細閱讀文章內容后，發現文末有這樣的描述：“中獎靠運氣，無獎獻愛心。”兩位中獎彩民欣喜之余，均坦陳自己的購彩心得，即心態一定要好。于是，筆者就從這里入筆，對文章內容作刪改的同時，把這一切入點融入標題《好心態帶來好彩頭（主題）我市兩彩民“刮”中大獎（副題）》。從文章到標題弱化購彩者的僥幸心、功利心，突出平常心、公益心，對購買福利彩票這一事件，作出了恰當的輿論引導。

捕捉好意境
　　人們常說，標題是新聞的眼睛。一條稿子能不能吸引讀者，在很大程度上取決于有沒有一條搶眼的好標題。所以，在標題制作過程中，不光要做到準確、鮮明，還要做到簡潔、生動，讀起來瑯瑯上口，體會起來值得玩味。
　　標題要制作得生動傳神，同樣離不開選材，這不光要把握正確有效的新聞內容和主題，還要捕捉好新聞作品中蘊含的意境，加以適當的寫作和修辭手法，準確達意之外，兼顧雅俗共賞。
　　例如《不見炊煙起 但聞飯菜香（主題）竹葉坪村人過上節能環保新生活（副題）》，題中從原文中提煉出的“炊煙起” “飯菜香”等詞句無不烘托出濃郁的鄉土氣息。再如《房前屋后忙健身 茶余飯后樂跳舞（引題）武陵源社區文化活動精彩紛呈（主題）》中，“房前屋后”、“茶余飯后”八個字就把社區文化活動就近、就便等特點概括出來。而《永定區退耕還林引發“幸福的煩惱”（引題）獼猴惹事政府埋單（主題）》中，一個看似前后矛盾的“幸福的煩惱”讓人一見難忘，不由得滿懷好奇地關注新聞內容，想要了解真相。標題《本是同根生 相煎何太急（引題）朝韓兄弟鬩墻劍拔弩張（主題）朝鮮宣布全面凍結朝韓關系（副題）》中，引題通過直接引用，一語道破朝韓兩國的歷史淵源，而主題和副題則緊扣新聞事件，文字簡潔，內容直觀，整個標題虛實結合，僅標題讀來已覺意味深長。