張家界營銷阿凡達：山寨無罪

 　　湖南張家界風景區的南天一柱被傳更名為電影《阿凡達》中的哈利路亞山。此議一出，引發質疑一片。批評者認為此舉崇洋媚外、訕笑者則稱其山寨得可愛。

 　　事實上，張家界人不覺得這是炒作，他們在很認真地做這件事，一件正事。

 　　1月19日下午，《阿凡達》中國首映后15天，張家界市旅游協會主辦了借助《阿凡達》營銷張家界座談會，確定了打阿凡達牌推廣張家界旅游景點的策略。據《新京報》報道，張家界市旅游局副局長何智能在會上提出：1、誠邀卡梅隆和主要演員來張家界宣傳，考察張家界。2、把張家界就是哈利路亞——卡梅隆選中張家界的N條理由給說清楚。3、張家界所有宣傳品在改版時加上《阿凡達》的內容。4、給卡梅隆授予榮譽市民，給予全家終身免票待遇。5、把張家界涉及景點的標牌解說詞進行修改，尤其是劇中懸浮山原型袁家界乾坤柱。把名字修改，把劇照印出來。

 　　這部全球最火電影不過上映了半個月，張家界市旅游協會已然看出其中商機，省略了務虛的探討、論壇，直接營銷，并提出具體措施，效率之高，令人贊嘆。

 　　其實，張家界人的經濟頭腦由來已久，早在1992年，張家界旅游開發股份有限公司（張家界：000430就已成為中國山水旅游第一股，把旅游資源市場化、貨幣化早就是張家界人的共識了。

 　　為了更好地利用美國科幻大片《阿凡達》促進張家界市旅游事業的發展，張家界市旅游協會阿凡達主題游綜合事務辦公室.于1月21日宣布成立，簡稱阿辦。

 　　1月25日，數名身著土家族服裝的原住居民舉行了一個特別的揭牌儀式：把當地的著名景點南天一柱更名為哈利路亞山。

 　　據中國廣播網報道，湖南人大代表多數贊同南天一柱改名，稱順應國際化發展。1月26日下午，參加湖南省十一屆人大三次會議的部分張家界代表對此話題也進行激烈討論。省人大代表、張家界市永定區楊湖坪屈家坊村主任張金鳳說：18億美元的票房，應該是說影響到了世界各地。不需要張家界花費一分錢，（改名）值得！

 　　北京大學藝術學院教授李道新認為，因為一部美國電影的熱映，就將山體名稱加以更換，是對流行文化價值的過度追捧。這跟國內曾經流行的將樓盤命名為巴黎之夢、塞納河畔等現象有內在聯系，是不顧實際地崇洋。

 　　1月27日，張家界市旅游局局長丁云勇正式表示，張家界景區沒有因《阿凡達》而改名，民間的行為表明，張家界在捍衛自己作為世界自然遺產名山的權威性和特殊價值，絕非丟掉張家界自己的文化根基去為一部外國影片而崇洋媚外。

 　　面對張家界大張旗鼓的宣傳活動，作為哈里路亞山原型頭銜爭奪戰的另一邊，黃山風景區宣傳文化中心主任程亞星表示，目前黃山風景區已經打出了到黃山，尋找真實的哈里路亞山的宣傳口號，并在很多旅游網站上增加了黃山和《阿凡達》之間淵源的介紹，希望借此吸引全世界的游客來黃山觀光。

 　　《指環王》拉動了新西蘭當地旅游業的增長，效果立竿見影。《阿凡達》大熱，票房遠勝《指環王》，張家界、黃山實在找不出錯失良機的理由。設身處地，假如張家界、黃山的相關領導、行業協會對《阿凡達》并不感冒，未采取任何搭車跟風的措施，那么多半會被當地居民抱怨不重視民生，多半會被好事的評論家斥為不作為。

 　　所幸的是，在市場經濟、全球化意識已深入中國人心的今天，從地方政府到普通民眾，都對商機有著切身的理解。需要探討的，是利用商機的途徑。譬如對哈利路亞山的山寨化可否更含蓄更有文化一點？可否把阿凡達外景地當作產業來做，而不是當作噱頭去炒？