流光溢彩的舞臺，激情神秘的音樂，古樸粗獷的舞蹈……2010年12月24日晚，位于武陵源核心景區黃龍洞的“哈利路亞”歌舞廳正式開張，一臺《煙雨張家界》的精品節目，讓1000多名中外游人嘖嘖稱贊。
寒冬來臨的張家界，每晚都有4臺像《煙雨張家界》這樣的大型精品節目上演，與絕美山水相互輝映，構成了一道獨特的人文旅游景觀，讓隆冬的寒夜變得暖意融融。
市委書記胡伯俊評點這種盛況：是文化體制變革帶來的直接效果。

探索發展新途徑
張家界建市時間不長，文化產業基礎薄弱，據統計，2005年全市文化產業增加值僅2億多元。
但是，作為少數民族地區、革命老區和新興旅游區，張家界不僅有無與倫比的自然風光，還有底蘊深厚、多姿多彩的民族文化，民間歌謠浩如煙海，民間舞蹈、民間工藝獨具魅力，紅色文化厚重珍貴，歷史文化源遠流長，其中桑植民歌、大庸陽戲、白族仗鼓舞已入選全國非物質文化遺產。
這是一筆沉睡的“寶藏”，是文化產業廣闊的市場空間和巨大的發展潛力。
2006年6月，我市被確定為全省文化體制改革綜合試點市，市委、市政府順勢而為，出臺了張家界市文化體制改革實施方案，明確提出把發展文化產業作為建設世界旅游精品的重要舉措來實施，最大限度實現文化與旅游融合。
市委書記任組長、市長任第一副組長的文化體制改革和文化產業發展領導小組成立，全面推行文化體制改革。
隨即，“文化強市大家談”、“發展文化與發展旅游經濟”和“張家界精神”大討論等活動大張旗鼓地展開，加快發展文化產業達成共識。
靠旅游延伸文化的外延，讓文化充實旅游的內涵，張家界人走出了一條適合自己的正確之路。市場的魔方也顯現了她獨特的魅力。4年彈指一揮間，張家界文化產業迎來大發展大繁榮的春天。2009年，全市的文化生產經營單位已經發展到8500家，直接從業人員達3萬余人，文化產業增加值達16.13億元，占到全市GDP總量的7.9%，占比名列全省前茅。
文化產業已成為繼旅游業之后新的支柱產業，并且呈現出了旅游演藝異軍突起、節慶文化異彩紛呈、創意策劃世界矚目等鮮明的張家界特色。

搶占市場制高點
“資金短缺、體制不活、人才匱乏、文化基礎設施幾乎空白。”文化體制改革前，有人曾對張家界文化產業現狀如是總結。
體制不活唯有改革創新。2008年8月，按照規定的任務書、路線圖和時間表，武陵源區按照“一局一臺一隊一站”的改革模式，在全省率先完成文化體制改革任務。
隨后，我市明確文化行政事業單位“裁判員”身份，先后完成了文化宏觀管理體制改革、事業單位“三項制度”改革、文化市場綜合行政執法改革和經營性事業單位轉企改制。體制和機制的創新，解放了文化生產力，釋放出了巨大的發展活力。
一組數據讓人振奮：4年來，在文化產業項目上，我市先后策劃包裝40個，其中簽約13個180億元，民營資金實際投入30多億元，民營文化企業占到全市文化企業總數的89%。
“政府主導、社會參與、多元投入”，張家界出臺了鼓勵和保護外來投資的若干規定，不僅盤活資金，還引進廣西中元山水旅游文化策劃有限公司、天津寧發集團、香港永太和印刷集團等一批戰略投資者來張家界投資發展文化產業。
除了項目和資金，張家界還引進了譚盾、梅帥元等一批具有國際影響的文化創意人才，與本土成長的葉文智、李軍聲、楊吉紅等一道，成為張家界最有影響力的文化產業領軍人物。
2008年6月，大型山水實景音樂劇《天門狐仙·新劉海砍樵》露天劇場選址天門山峽谷，市政府斥資1.6億元，修建了城區到劇場的連線公路。據統計，4年來，我市多渠道投入30多億元，用于文化產業基礎設施建設，涉及影視、印刷、演藝、博覽、會展等10余個行業，博物館、廣電中心、文化影視城等公共文化設施陸續完成，大大提升了文化產業的檔次和規模。.
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（上接1版）談起這些，感觸最深的莫過于導演全市文化體制改革的市委常委、宣傳部長肖凌之。他認為，改革盤活了所有元素，其中最值得總結的一條經驗，就是把自己放在國際旅游的大背景下，搶占人才、資源和市場的制高點。

提升核心競爭力

"時隔5年，第二次來張家界，就是為了看戲！"來自深圳的游客王之凌在接受記者采訪時如是說。在今年5月14日召開的深圳文博會上，他參加《天門狐仙*新劉海砍樵》新聞發布會后，就萌生了這個念頭。張家界市旅游局11月抽樣調查的數據顯示：像王之凌這樣慕"戲"而來的"回頭客"高達30.5%。

改革造就品牌，品牌催生效益。近年來，張家界敞開建設"綠燈"，實行零收費，重點扶持龍頭文化企業，運作高端文化產業項目，提升了文化產業的核心競爭力。

目前，張家界已有黃龍洞投資股份有限公司、魅力湘西旅游開發有限公司、天元山水旅游文化有限公司、土家風情園、軍聲畫院等一批民營文化企業，他們正在成長為有實力、有活力、有影響、有后勁的骨干文化企業。

《張家界*魅力湘西》2001年開演時，座位僅300個，資產不到200萬元。通過引進香港永太和印刷集團投資控股，目前發展到擁有座位2600多個、資產超過2億元、年門票收入近1個億的骨干文化企業。

今年10月，《天門狐仙*新劉海砍樵》和《張家界*魅力湘西》，均被文化部、國家旅游局組織評選收入《國家文化旅游重點項目名錄》，成為具有國家一流水準的品牌演藝。目前，加上《武陵魂*梯瑪神歌》和《煙雨張家界》，4臺旅游演藝大戲總投資近6億元，觀眾座位近萬個，這在湖南乃至全國都堪稱一絕。

同樣形成品牌的還有節慶會展。去年，張家界成功策劃和舉辦了"2009中國張家界國際鄉村音樂周"，來自世界5大洲19個國家的31支知名鄉村音樂團隊，在張家界風景區奏響各具鄉土特色的天籟之音，在海內外產生積極影響。據悉，經國家有關部門批準，"國際鄉村音樂周"將改為"國際鄉村音樂節"，每兩年舉辦一屆，并正式落戶張家界。

一系列品牌的形成，使張家界的文化產業形成了自己的核心競爭力。